近年來（lái），我國戶外廣告產（chǎn）業保（bǎo）持高速增長的態勢（shì）。戶外媒體已經（jīng）成為繼電視、網絡媒體之後的第（dì）三大（dà）廣告媒體。隨著中國經濟的快速（sù）增長和國家（jiā）新型城鎮化戰略（luè）的實施，中國戶外廣告產業蘊含巨大的（de）發展潛量和發展（zhǎn）機遇。當前，中國戶外廣告產業發展主要呈現以下十大趨勢。
 

新型城（chéng）鎮的戶外媒體資源爭奪成為焦點

國家新型城鎮化（huà）戰略的實施，為中國戶外廣告產業發展帶（dài）來新的發展機遇。城鎮戶外廣告空間資源的增加，為廣告主（zhǔ）拓展城鎮市（shì）場提供媒介平台。當前，一、二線城市的戶外媒（méi）體資源基本飽和，三四線城（chéng）市和新興城鎮則處於欠市場開發階段。一、二線城（chéng）市的戶（hù）外媒體麵臨存量調整，而三、四線城市和新興城鎮戶外媒體則麵臨增量擴容。隨著（zhe）新型城鎮化推進和廣告主市場下沉，圍繞三四線城市和新興城鎮的資源爭奪加劇。

戶外媒體公司需要提高新型城鎮化戰略對於戶外媒體轉（zhuǎn）型發展的戰略意義，對於國（guó）內大型（xíng）戶外（wài）媒體集團而言，城鎮市場的拓展無疑大大提高市場勢力；對於區域（yù）小型戶外媒體公司而言，城（chéng）鎮戶外資源開發可以更好地貼近服務（wù）。建立全國新型城鎮戶外媒體廣告資（zī）源聯播平（píng）台，為資源整合（hé）與（yǔ）交易提供便利，成為行業發展（zhǎn）的現實需（xū）要。

新型城鎮（zhèn）化是以人為本的城鎮化，新型城鎮的戶外廣告同樣需要以（yǐ）人為本。戶外廣告需要與新型城鎮的整體規劃深度（dù）融合，從而規避政府治理的風險。新型城鎮化建（jiàn）設要（yào）求政府轉變職能和提高管理（lǐ）水平，推（tuī）進服務型政府建設，同時要求政府主管部門必須科學合理的規劃戶外廣告空間（jiān）布局，建立戶（hù）外廣告資源的公開交易機製（zhì），增加戶外資源交易透明度，積極（jí）吸引國內外大型戶外媒體集團參與新型城鎮戶外媒體資源（yuán）的公開競標。

多屏時代的戶外媒體資源呈現（xiàn）整合態勢
廣告業已經進入一個多屏互動的時代，傳統電視、網（wǎng）絡視頻、移動視頻、樓宇電視戶外（wài）媒體等構（gòu）成（chéng）了（le）一（yī）個大視頻的媒介環境，多（duō）屏整合已經（jīng）成為廣告界的（de）共識。傳（chuán）統的觀（guān）點將戶外媒體（tǐ）作為（wéi）傳統（tǒng）媒體的補充性媒介，在多屏時代，戶外視頻（pín）媒體將會成為主導性的廣告（gào）媒（méi）介，如何以戶外視頻媒體為主導，整合其他視頻媒體，成為一個全（quán）新（xīn）的課題。

多屏整合的優勢表現在：不同視頻媒體擁有不同的受眾，多屏整合可以提高廣告到達率;多屏整合還可以提高廣告到達頻次，提高廣告（gào）的曝光度，增（zēng）強消費者的品牌印象和購買意向（xiàng）。

多（duō）屏整合的困難表現在：缺乏科學的多屏整合優化工具，影響視頻媒體組合投放的效果（guǒ）;缺乏第（dì）三方廣（guǎng）告效果評估，使得視頻媒體組合投放效果無從測定。

多屏整合的出路在於（yú）：要提升多屏整合的（de）廣告效果，提（tí）高廣告主的投資回報率，亟需開發科學的多屏整合優化（huà）工具，引入（rù）第三方廣告效果評估機製。例如， 針係（xì）統(Miaozhen Systems)、精碩（shuò）科技(AdMaster)和泰一指尚(AdTime)等公司在跨屏整合（hé）優化領域做（zuò）了有益（yì）的探索。

大數據的應用（yòng）使得戶外廣告更趨（qū）精準大數據的應用使得戶外廣告更趨精準（zhǔn）化

 大大數據營銷From EMKT.com.cn不僅是一種全新的營銷理念，更是一種全新的營銷實踐。技術的發展為戶外（wài）媒體公司的大（dà）數據（jù）營銷提供了可能，也成（chéng）為（wéi）產業（yè）發展的必需。傳統（tǒng）的戶外（wài）廣告（gào）是針（zhēn）對大眾進行的傳播，大數據（jù）時代將更加個人化、精確化。傳統戶外廣告的受眾信息大都是通過受眾調查和專業（yè）儀器獲（huò）得，而（ér）這種信息是零散的、小規模的數據，是一種小數據。

大數據時代戶外廣告則（zé）更趨精準化，戶外媒體公司可以（yǐ）利用大數據（jù）技術獲得更多消費者個（gè）人化的信息，如個人特征、媒介接觸、消（xiāo）費行為等，從而更（gèng）加（jiā）精準的進行戶外廣告的策劃與創（chuàng）意，同時更加精準的進行戶外媒體的組合投放。大數據的（de）應用並不否定小數據的價值，實現大（dà）數據與小數據的（de）結合，是戶外媒體企業的新（xīn）課題。

互動戶外廣告顯示屏的大量投放，手機與戶外（wài）廣告的組合推廣，為戶外媒體公司收集受眾信（xìn）息提供了便利。戶外媒體公（gōng）司可以利（lì）用先進的數據采集裝置，對獲取的大數（shù）據（jù）進行分析研究，從而為廣告客戶提供更具實效（xiào）性、投資回報率更高的媒介策略。

目前，大數據大都存在於各個（gè）戶外（wài）媒體公司內部（bù），如何實現大數據（jù）資（zī）源的整合和利用，是戶外媒體大數據應用（yòng）需要（yào）重點（diǎn）解決（jué）的問題。同時，大數據也會改（gǎi）變戶外媒體傳統按位（wèi）置定價的方式，有價值的目標受眾規模將成為戶外媒體（tǐ）定（dìng）價的重要考量指標。大數（shù）據的應用與個人（rén）隱私的保護，是大（dà）數據時代企業共同麵臨的倫理困境，更好地處（chù）理兩者之間的關係，也是戶外媒（méi）體公司未來發展需要考慮的問（wèn）題。

戶外廣戶外媒體數字化轉（zhuǎn）型成為行業必然趨勢（shì）

數字戶外媒體已（yǐ）經（jīng）成為戶外媒體經營增長最快的領域。數字技術的發展為戶外媒（méi）體的數字化轉型提供了技術支持。數字技術的發展以及受眾數字媒介接觸習慣的改變，使（shǐ）得戶外媒體數字（zì）化轉型成為可能和必（bì）需。受眾已經進入了一個讀圖時代，這個時代的顯著特征就（jiù）是淺閱讀、娛樂化、互動參與。相比較傳統的戶外廣告大牌而言，數字戶外媒體有了更多互動創意的空間。數字戶外媒體的大數據應（yīng）用也使得戶外廣告（gào）的投（tóu）放可以更加精準和靈活。

戶外媒體的數字化轉型包括兩層（céng）含義（yì）：一是戶外媒體公司的數字化思維；二是戶外媒體介質數字（zì）化轉型的實踐。

從數字化思維的角（jiǎo）度（dù）來看，所有的戶外媒體公司在數（shù）字時代都需要建立一種數字化思（sī）維，積極運用數字技術來更好地為廣告主提供科學解（jiě）決方案；外媒體介質的數字化轉（zhuǎn）型角度來看，或是新技術融入傳統戶外媒體，或是數字戶外媒體的開發與應用（yòng），如觸摸屏的人機互動技術在出租車上（shàng）的（de）大（dà）麵積普及，AR、LBS、QR等新技術在戶外媒體領域的應用，都賦予了戶外廣告新的活力和產（chǎn）業機遇。

數字戶外媒體的發展，要求戶外媒體（tǐ）公司提供更加科學的調研、監測與（yǔ）效果評估（gū）廣告效果監（jiān）測。同時，也並非要求所有的戶外媒體實現數字化，傳（chuán）統的戶外大牌仍然有發展的（de）空間，優秀的廣告創意和媒（méi）介創意仍然是戶外媒體產生效果的關鍵。

互動體驗式戶外廣告營銷漸成行業主流

傳統的戶外（wài）廣告更多是一種展示，數字時代的戶外廣告則（zé）需要（yào）更多互動體驗。展示（shì）能夠提高認知度，而互動體驗可以則可以（yǐ）增強品牌購買（mǎi）意向。傳統戶外廣（guǎng）告作用於受眾的視覺，而互動體驗式的戶外廣（guǎng）告則作（zuò）用於受眾的（de）全方位感知。這種（zhǒng）全方位感知是立體的，而非平麵的;是動態的，而非靜態的（de）;是激發想象力的，而非受眾置身事（shì）外的。

互動體驗式的戶外廣告不僅可以通過調動（dòng）受（shòu）眾互動體驗，強化對品牌的認知和促進購買行為（wéi）發生，而且由於其獨特的創意，能夠在社交（jiāo）媒體中形成病毒傳播和口碑（bēi）效（xiào）應，擴大戶外廣告影響範圍。

互動體驗式的戶外廣告可以概括為四種模式，即產品融入式的互動體驗、個性定製（zhì）式的互動體驗、活動參與式的互動（dòng）體驗和媒體整合（hé）式的互動（dòng）體驗。例如，由W+K與Mindshare、Kinetic等媒（méi）介代（dài）理一起協作完成NIKE“狂足快（kuài）跑互動活動”，就是一例成功的互動體驗式戶外廣（guǎng）告。這個活動將藍牙（yá）技術與傳統戶外燈箱（xiāng）相融（róng）合，在戶外針（zhēn）對受眾傳遞產品 “快”的概念與“快與（yǔ）贏（yíng）”的推廣信息。隻（zhī）要（yào）來到活動指定的燈箱前，打開手機藍牙就能收到活動的（de）提示信息。按照提示操作啟動計時後，參與者便可以全力加速跑（pǎo）向指定的（de）耐克專賣店。一旦進（jìn）入目（mù）標區域（yù），藍牙會自動記錄（lù）其用時並發送驗證碼，用此驗（yàn）證碼登錄活動網（wǎng）站注冊即（jí）可獲取成績，每天跑得最快的參賽者贏得一雙Nike Zoom鞋，並在活動燈箱和（hé）活動網站上（shàng）同時公布，成為快跑傳奇。

低碳經濟驅動戶外媒（méi）體公司的創新發展

發（fā）展低碳經濟是國家經濟戰略的重要構成，戶外媒體發展必須與國家經濟戰略深度融合。戶外媒體技（jì）術（shù）公司和戶（hù）外媒體代理公司開發和使用低碳環保的戶（hù）外LED、LCD顯示屏等，是企業社（shè）會責任的內在要（yào）求（qiú），更是現（xiàn）代城市建設的必（bì）然要求。戶外媒體廣告是城市景（jǐng）觀的（de）一（yī）部分（fèn），低（dī）碳環保的精彩戶外（wài）廣告，可以增（zēng）添城市活力，美化城市環境，反之亦然。隨著低碳技術的發展，市場上出現了很多低碳戶（hù）外媒體，如康佳、創維、TCL、長虹等（děng）國內電子產品巨頭紛紛涉足這一領域，在LED、LCD顯示屏市場展開激烈角逐。

未來的競（jìng）爭必然是標準的競爭，在國家大力發展低碳經濟的背景下，誰在低能耗、低（dī）汙染、低排放的技（jì）術標準和性價比（bǐ）方麵更占優勢（shì），誰將會（huì）成為戶外媒體市場的最大贏家（jiā）。戶外媒體產業（yè）的發展必須符合國家經濟戰（zhàn）略和城市發展的總體規劃，必須避免聲光（guāng）電汙染對城市環境（jìng）和居民生活的負麵影（yǐng）響（xiǎng），從而獲得可持續發展的空間。

戶外廣告與手機媒體（tǐ）整合推廣前景廣闊

根據中國互聯網信息中心(CNNIC)發布的（de）最新數據顯示，截至（zhì）2014年（nián）6月，我國手機網民（mín）規模達到5.27億（yì），手機網民規模首次超過傳統PC網民規模。智能手機的互動性為戶外廣告帶來了無限可能，數字戶外開始（shǐ）向智能化、互動化（huà）和（hé）個性化（huà）演變，數字戶外與移動手機的結合為廣告（gào）注入了更多創（chuàng）新性和互（hù）動性，將創（chuàng）意與受眾所在的環境緊（jǐn）密的聯係起（qǐ）來，以一種極為有力的方式影響目標受眾，讓品（pǐn）牌與受眾產生更深層次的活動交流，帶來交互式營銷（xiāo）體驗（yàn）。戶（hù）外媒體+手機智能終端+電子商務+手機（jī）支付”成為（wéi）戶外媒體廣告營銷發展的必然趨勢，也必將（jiāng）提升戶外廣（guǎng）告價值，為戶外媒體發展開辟廣闊的空間。

目前（qián），NFC(Near Field Communication，近場通信)技術已經在全球範圍內應用於廣告宣傳和促銷目的（de），消費者隻要輕點（diǎn）他們內置NFC的智能手機，就（jiù）能獲取內容，這些內容從一個簡單的視頻到高度定向和個人化的服務。戶外廣告與智能終端的融合推廣，已經廣泛應用到（dào）實（shí）踐領域（yù）。例（lì）如，2014年3月，航美傳媒在北京機場首（shǒu）次試驗數碼框架互動平台，通過（guò）短信（xìn）和QR碼， 使航空旅客與LED屏幕（mù）進行手機互動（dòng），以此（cǐ）監測（cè）廣告投放效率並收取費用。另外，分眾傳媒（méi）計（jì）劃未來在全國上（shàng）載急（jí）速WIFI下載係統，覆蓋到商業樓宇裏，其（qí）速度之快可以在15-20秒內下載一（yī）部電影。每個（gè）人會有個類似分眾小秘書的個性頁麵，匯集適合受眾的APP。分眾布局（jú）基於移動（dòng）互聯網概念，在其媒體（tǐ）覆（fù）蓋的（de）百貨公司，所（suǒ）有產品都將（jiāng）可以通過用（yòng）手機掃（sǎo）碼等互動形即刻在線購買。

戶外媒體公司通（tōng）過並購與聯合提升實力

並購與聯合是（shì）戶外媒體公司規模化發展的（de）重要途徑。戶（hù）外（wài）媒體公司可以通過與其（qí）他同行業公司建立戰略聯盟的形式開展合作，也可以通過並購戰略將資源（yuán）內部化，擴大（dà）戶外媒體網絡，提升戶外媒體公司競爭力（lì）。戶外媒體領域的並購與聯合表現在兩個方麵（miàn）：一是戶外媒體之間的並購與聯合，以此提高媒體覆蓋率。例如，2014年6月，大（dà）賀傳媒6375萬（wàn）人幣收購南京安康餘下49%股權，南京安康集（jí）團主要在（zài）中國（guó）的“安康宣傳（chuán）欄”上（shàng）從事設計、製（zhì）作、發布廣告（gào）及特許經營“安康（kāng）宣傳欄”。目前全國已建安康快告欄約8000個，覆蓋近5500個小區共900萬個中高（gāo）收入家庭。

二是戶外媒體與關聯行業的並購與聯（lián）合，進而發展成為綜合性的整合傳播集團。例如（rú），受並購分時傳媒帶來的（de）業績（jì）貢獻，聯建光電2014年前三季度業績（jì）實現大幅增長，其中實現營業收入6.35億元，同（tóng）比增長48.69%，實（shí）現淨利潤7620.75 萬元，同比增長308.18% 。2014年9 月，聯建光電再（zài）度公布了購買資產公告（gào），擬以現金及發行股份的方式購買（mǎi）友拓公關100%股權和易事達100%股權，並募集配套資金。公司期望借（jiè）助本（běn）次並購，進入公（gōng）關傳播以及數字服務行業，將從原本單向的廣告投放傳播（bō）提升為線上、線下雙向互動傳播，通過公關（guān）業務和廣告業務相（xiàng）結合，更好的為品牌客戶提（tí）供全方（fāng）位的服務。收購易事達後，聯建光電LED顯示屏產量居國內第一（yī），成（chéng）為國內最大的LED顯示（shì）屏製造商。

公共信息平台與商業信息平台融合發展

戶外媒體主要是作為一種商（shāng）業信息平台，商業性是戶（hù）外媒體的本（běn）質（zhì）屬性。公共信息的傳（chuán）播是戶外媒（méi）體（tǐ）的衍生功能（néng），戶外媒體（tǐ）傳播公共信息可以提升關注度和媒（méi）體價值，進而提升廣告價值。從受眾（zhòng）信息（xī）接受和媒體責任的角度來看，戶外視頻媒體有必要向公共信（xìn）息服務滲透。

首先，從受眾信息接受的角度來看其（qí）功能調適的必要性。受眾通過信息主要滿足兩種需求，一是娛樂需（xū）求，一是獲（huò）取有價值（zhí）的信息需（xū）求。視（shì）頻媒（méi）體在信（xìn）息傳播過程中要充分滿足受眾這兩方麵的需求。公共信息往往是受（shòu）眾欲知和可能未知的信息，因而對受眾具有（yǒu）較強的吸引力，在傳播商業信（xìn）息的同時，增加公共信息的內容，對於鎖定受眾眼球具有重要價值。

其次，從媒體責任角度來看（kàn）功能調適同樣有必要。戶外視頻媒體的發展需要有（yǒu）良好的外部環境，政府的支（zhī）持、受眾的（de）關注、企業的熱投、資本的追捧（pěng）等，而（ér）提供公共信息服務（wù）則能更好地實現其商業目的。另外，從現代城市發展來看，戶外視頻（pín）媒體作為城市數字化發展戰略（luè）的重要構成，也迫切需要進行功能的調適。商（shāng）業信息（xī）平台和公共信息平（píng）台的融合成為戶外視頻媒體（tǐ）發展的（de）趨勢，一些戶外視頻媒體通過功能（néng）的調適與重構已大大提升其（qí）傳播效力和商業價值。

戶外廣告（gào）監管機製的創新（xīn）與數字（zì）化管理
政府（fǔ）對戶外廣告的管理逐步開始數字化，戶外廣告的數字化管理將會極大提升監管效率。戶外廣告（gào）的數字化管理具體包括以下三（sān）方麵內容，一是要求戶（hù）外媒體實（shí）現數字化（huà），二是建設戶外廣告牌實景三維可視化數據庫，三是建立城市戶外廣告綜合業（yè）務管理（lǐ）平台。通過建立實景三（sān）維可視（shì）化（huà）的城市戶外廣告數據庫，包括廣告牌的實景圖片、數（shù）量、規格尺寸、發布單位（wèi）、年限等（děng）內容，並（bìng）與（yǔ）廣告牌審核（hé）、執法等業務相（xiàng）結合，可以更（gèng）好地實現城市戶外廣告規範化、商業化、條理化、美觀化管理。